刘俏 (深圳市盐田区图书馆，广东 深圳 518081)
摘要：信息时代下，人们获取信息的速度变快、渠道变宽，阅读习惯逐渐发生改变，公共图书馆作为推广全民阅读的重要阵地应与时俱进。本文阐述了公共图书馆推广阅读的意义，剖析了当前公共图书馆阅读推广工作的机遇与挑战，并最终提出信息时代下公共图书馆推广阅读的措施。
关键词：信息时代 公共图书馆 阅读推广
一、公共图书馆推广阅读的意义
文化是一个民族长期积淀的物质财富和精神财富。在物质财富迅猛累积的今天，中华民族文明的延续与传承还需有与物质财富相当的精神财富，而民族的精神境界如朱永新所言，很大程度上取决于全民族的阅读水平。因此，党的十六大、十七大报告均提出了“形成全民学习、终身学习的学习型社会，促进人的全面发展”，十八大报告中更是明确提出“开展全民阅读活动”。阅读是个人行为，能让人在有限的生命中体验无限的经历，让人获得精神生活的满足，让人学会深刻的思考问题，更让人找到自我以及生命的意义。但当阅读从个人习惯上升到社会的普遍习惯时，由个人深度阅读而带出的原创性思考将推动学习型社会的建设，进而加快我国进入创新型国家的行列，增强综合国力。因此，定位于公益性公共文化与社会教育设施的公共图书馆，作为推进国家文化事业发展的重要执行者，肩负着在全社会推广阅读、提高全民综合素质的重责大任。
二、信息时代背景下公共图书馆阅读推广的机遇与挑战
以计算机的出现与普及为标志，随着技术的进一步发展，信息的传播量与传播速度剧增。在信息时代的背景下，公共图书馆的阅读推广面临着挑战与机遇。
（一）数字阅读方式大幅度增长
第十一次全国国民阅读调查报告的公布，宣告着以了解我国国民阅读倾向和阅读文化消费情况为目的的国家性基础调研已延续了十五年。报告显示，自2008年开展数字阅读方式调查以来，该数据已从一开始的24.5%攀升到现在的50.1%，五年间增长幅度高达104.5%。说明网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读等依托信息技术发展起来的数字化信息来源已逐步影响着公众的阅读习惯。数字阅读打破了传统阅读信息单向传播的模式，使读者和作者交流双向化，作者思想影响读者，反过来，读者的意见也可能影响作者的创作。读者与作者的双向沟通有利于读者阅读作品的投入程度。与传统阅读相比，信息时代的数字阅读信息量庞大、覆盖面广、信息更新速度快，公众对信息的获取及时与便捷，图、文、声兼具的形式使阅读体验更生动，为公众的生活与学习提供了阅读的便利与乐趣，因此深受人们的欢迎与追捧。但与此同时，信息的巨量化、碎片化、离散化使得阅读浅显化。建立在阅读快餐化基础上的数字阅读，难以与读者建立起内心对话的桥梁，极大的削弱了阅读的思考功能，阅读的快餐化使阅读失去了其最重要的意义。
（二）电子书阅读量逐年增加
近几年的全国国民阅读调查报告显示，国民人均电子书阅读量持续攀升，年均增长率为55%，图书阅读量则波动较小。2013年，国民人均电子书阅读量2.48本，该数据已达到人均图书阅读量（4.77本）的一半以上，表明电子书阅读已经成为了阅读的有效补充手段与力量。电子书有别于以纸质为载体的传统读物，通过电子设备的网络下载可获得大量的阅读材料，出门携带一部电子设备即可随时阅读多部作品，减轻了人们外出的负重。由于无需纸张，不仅绿色环保，而且节省了收藏书本所需的物理空间。电子书阅读还可根据读者自身的喜好，调节电子书的字体大小、字体类型等，使阅读感受更舒适、阅读体验更个性。然而电子书阅读也有其弊端。首先，电子书的浏览需购置电子书设备，在中国贫富不均的今天，仍然有很多家庭不能负担电子书阅读的购置成本。其次，大部分电子书设备具有网络浏览器、即时通讯工具、游戏等多元化功能，人们在使用此类产品进行阅读的过程中，容易被其丰富多彩的功能所吸引，可能会发生注意力被分散而导致原本阅读中止的情况。最后，来源于网络写手的电子书，尚无专门的监管部门对其质量进行管控，因此质量良莠不齐。有的网络文学为了吸引大众，在作品中可能采用较为极端的表述和观点，一些不良的社会价值观可能会通过此途径影响公众。
（三）数字阅读时间逐年增加
2010年我国成年国民每天接触传统纸质阅读时间（54.31分钟）首次低于数字媒介阅读时间（54.8分钟）。此后的数据统计显示，总体阅读时间没有显著性增长，但数字媒介阅读时间越来越长，传统纸质阅读时间越来越短。2013年的数据显示，数字阅读时间（73.48 分钟）约是纸质阅读时间（38.98分钟）的两倍，手机阅读时间更是首次超过图书阅读时间。数字阅读由于其便捷性，使得公众愿意利于分散的闲暇时间进行阅读活动。但鉴于现在数字阅读的内容更多的属于“浅阅读”、“碎片化阅读”，长时间使用数字阅读，容易让人的思维产生惰性，缺乏对事物的理性判断能力和系统、严谨的思考能力，影响人们的知识体系和思维方式。公众在此类阅读投入时间的快速增长，挤占了传统纸质阅读的时间。重网络、轻纸质的阅读习惯正潜移默化的影响着这一代青年人，给中国传统经典文化的传承带来了巨大的挑战。
三、信息时代下公共图书馆推广阅读的措施
阅读关系一个民族的兴盛、发展和延续，《全民阅读促进条例》已完成初稿的草拟并列入了国务院立法计划，表明国家有意从法律层面保障阅读推广的实施。信息时代背景下，公共图书馆由传统的被动传播知识的静态地点，转型为主动的知识分享、文化沟通的动态公共文化空间。图书馆进入了向全社会主动推送图书馆服务的新时期[1]。信息时代的到来给人们的阅读带来了挑战与机遇，公共图书馆要把握主动权，以新形态的服务，让图书馆走向公众，让公众走进图书馆。
（一）多渠道宣传阅读
微信、微博等在信息时代产生的新兴媒介影响力逐渐增强，如微信用户已突破6亿、微博注册用户也超过5亿，这些新兴的信息传播媒体拓宽了图书馆宣传的传统渠道。因此，树立热爱阅读的个人典范和家庭典范，播出或刊登系列报道、拍摄公益广告等形式，以阅读改变人生的美好例子，宣扬阅读赋予人和社会的正能量。邀请知名文化人士利用网络与读者、网民开展网上实时微访谈、网络留言、在线讲座等新型交流方式，让更多的公众打破时间与地域的限制，与专家学者零障碍的进行交流，从而提高公众的阅读兴趣。还可邀请各种媒体参与阅读推广活动的各个环节，为活动开展系列报道，提高阅读活动的影响力和品牌效应。图书馆要紧紧抓住信息时代宣传方式多、宣传效率高的机遇，充分利用多渠道的宣传方式，以品牌营销战略的手段，通过网络、电视、报纸、广播、公益广告等多角度宣传图书馆，吸引更多潜在的读者愿意步入图书馆感受书香，鼓励全社会阅读。
（二）创新阅读活动项目
在信息时代背景下，公众获取信息、知识比以前更便捷，不再单纯依赖图书馆的纸质文献资源，因此公共图书馆服务不能局限于图书借还、报刊阅览等传统服务方式，图书管理人员要改变管理思路，改变过去图书馆的被动利用状态, 积极主动地为读者提供知识传播活动。根据不同群体的不同文化需求，针对性的提供线下的阅读实践交流活动,让公众在参与社会阅读活动中认识图书馆、喜欢图书馆、愿意进入图书馆。公共图书馆的阅读推广项目可从单纯的文字阅读延伸到对自然、生活的行动体验，由实践活动激发公众对知识深度阅读的求知欲，让公众充分感受到阅读的趣味性。如现在流行的“真人图书馆”就是将社会生活的信息资源整合到阅读活动项目中的一个体现，具有一定的创新性。公共图书馆可根据各社区的地域与文化资源特点，将戏剧、电影、讲座、展览等多种文化服务资源送进社区、企业，为基层群众提供多层次、多元化的立体公共文化服务。将成功的阅读活动项目品牌化、规模化，打造成公共图书馆的品牌服务项目，扩大社会影响力，潜移默化的转变公众对图书馆服务的刻板印象。
（三）注重活动效果评估
现代公共图书馆的服务趋势是为读者提供各类的阅读活动，因此记录活动情况、跟踪阅读活动项目的进展应成为公共图书馆的重要工作之一，更重要的是邀请相关专家对阅读活动的开展效果进行评估，并积极的收集活动参与者、社会公众对项目的意见与满意程度，获得阅读推广工作全面的评价。信息化时代给图书馆及时获得活动反馈意见提供了便利，图书馆可根据活动的效果评估结果，不断的总结活动经验，完善阅读项目，选取公众反映良好、阅读推广工作效果显著的项目常态化和品牌化，从而进一步扩大阅读活动项目的影响力，提高公众的参与程度。
（四）营造良好阅读环境
公共图书馆不仅是借阅图书的地方，更是读者感知文化、交流文化、体验文化的精神场所[2]。信息化虽然弱化了人们获取信息资源的障碍，却也拉远人们融入现实环境的距离。在公众逐渐习惯虚拟化世界的现在，如何将他们吸引到现实的阅读环境，也是公共图书馆值得探讨的课题。首先，图书馆文化休闲功能越来越成为图书馆功能拓展的重要内容和方向[3]。要打造图书馆休闲文化生活空间的形象，让阅读成为公众的生活习惯,如王余光[4]所说“让阅读成为我们生活的一部分”,把公共图书馆成为公众惬意舒心的书房。其次，要提升城市阅读氛围。深圳在2013年10月21日被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”，这与深圳大力建设“图书馆之城”是分不开的。市、区、街道、社区四级的图书馆网络覆盖，各级图书馆每月精彩的阅读活动，每年11月读书月全市的阅读狂欢盛宴，定位经典阅读、纸质阅读、慢阅读、深阅读的阅读与分享平台——南书房……深圳对阅读的无限追求，营造了浓郁的书香氛围。“让城市因阅读而受人尊重”，深圳政府不管是在建造良好阅读空间，还是提升城市阅读氛围方面，其先进的管理思路与对文化的投入均值得各地政府参考。
（五）构建并推广数字图书馆，加强建设数字化阅读资源
构建数字图书馆并大力推广。如深圳文献港，就是集合了分别代表公共图书馆、专业图书馆、高校图书馆的深圳图书馆、深圳大学城图书馆、深圳大学图书馆的图书馆资源，建立的数字文献中心和网络资源平台。深圳文献港还拥有手机客户端，只要拥有读者证，即可随时实现在线阅读、下载150万种全文电子图书，实现将图书馆到电脑、手机的延伸。为充分挖掘数字图书馆在人们生产和生活中的重要作用，培养公众的数字阅读习惯，国家图书馆也在2013年启动数字阅读推广活动，向公众传播数字化图书馆服务理念[5]。同时，要加强数字化阅读资源的建设。加快实现经典阅读书目的数字化，将阅读经典更多的融入到网络阅读、手机阅读等信息时代多媒体阅读之中，鼓励经典书籍的数字化阅读。
四、总结
当今信息技术日新月异，信息传播手段层出不穷，公共图书馆应从中紧紧抓住机遇，利用新兴事物为图书馆的阅读推广服务，使科技与传统结合，提升我国全民的阅读水平，构建和谐的学习型社会，从而实现中华民族的伟大复兴。
参考文献：
[1]吴晞. 任务、使命与方向：图书馆的阅读推广工作[J]. 图书馆杂志, 2014(4): 18-22.
[2]吴志敏. 社会阅读推广与公共图书馆使命--兼论罗湖区图书馆阅读推广实践[J]. 图书馆学研究，2011(2): 86-89.
[3]杜希林. 关于拓展公共图书馆全民阅读服务功能的思考[J]. 图书馆工作与研究，2013(1): 103-105.
[4]王余光. 让阅读成为我们生活的一部分[J]. 中国图书馆学报, 2006(5): 17-19.
[5]屈菡. 国家图书馆启动数字阅读推广活动[N]. 中国文化报, 2013, 6(6):1.
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